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旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】

「台網聯動」是大陸電視圈的發展趨勢，合作項目不只限於電視劇，電視購物更是商機頭份土地買賣介紹所在，導購節目五花八門；隨著新科技投入，預計年底或明年初，將開啟邊看電視購物、邊按鍵盤下單的「互動電視購物平台」模式；阿里巴巴推出新服務平台BUY+，結合VR虛擬實境技術增加購物真實性。

中商產業研究院資料顯示，2015年電視購物業平均毛利率為30%，與傳統百貨業的17%和京東商城的13.3%相比，電視購物具有極佳優勢，連國際時尚品牌Dior都心動，與樂視超級電視合作販售七夕限量版手提包。

看電視將可立即下單

這是Dior從1946年成立至今，首次與OTT合作，拓展新的銷售管道。

現階段的電視購物仍有升級空間。業者表示，大陸各廣電集團都有購物頻道，如中央電視台CCTV中視購物、湖南衛視快樂購等，大多與網購業者合作，消費者透過電腦、手機APP或電話下單。

大陸正在測試互動電視購物平台系統，讓消費者可一邊看電視一邊利用無線鍵盤直接下單。

陸嚴格規範誇大行銷

資料顯示，截至2016年6月30日，大陸預裝「互動電視購物平台」的智慧電視機已達3680萬台，最快今年底或明年初才會大規模推廣營運。

因應電視購物消費糾紛越來越多，大陸的電視購物聯盟8月23日在貴陽舉行第2屆中國電視購物行業高峰論壇，公布首部由民間訂立的《中國電視購物行業標準（試行）》，針對被詬病的「叫賣式」、「虛構誇大式」銷售和用戶個資保護等問題，制定明確規範，並將在試行期過後，向官方申請升級為國家標準。